GEO
GEO — Generative Engine Optimization, también llamado AEO o Answer Engine Optimization — es la práctica de preparar una web para que un modelo generativo pueda leerla, entenderla y citarla dentro de una respuesta escrita.
Es una sola disciplina con dos nombres. GEO es la forma habitual en español y AEO la que se ha impuesto en inglés, y las dos describen el mismo trabajo: optimizar para ser la fuente que una respuesta cita, en vez de un enlace en una lista.
¿En qué se diferencia el GEO del SEO?
El SEO optimiza para una posición; el GEO optimiza para una cita. Un buscador devuelve diez enlaces y deja elegir al lector. Un motor de respuestas escribe una sola respuesta y nombra tres o cuatro fuentes, así que la pregunta deja de ser en qué puesto sales y pasa a ser si tu contenido se puede citar siquiera.
Comparten cimientos —una web alcanzable, marcado limpio, contenido de verdad— y se separan en lo que premian. Los enlaces y la autoridad de dominio mueven posiciones. Que el contenido se pueda extraer, atribuir y verificar mueve citas, y casi nadie optimiza para eso.
¿El GEO sustituye al SEO?
No, se monta encima. Nada de lo que pide el GEO perjudica una posición en Google, y varias cosas la mejoran, porque los criterios de contenido extraíble se solapan con las señales de calidad que un buscador ya premia.
El orden sensato es conservar el SEO que tienes y añadir lo que solo le importa a un modelo: una versión de la página que un rastreador pueda leer sin ejecutar JavaScript, pasajes que se sostengan solos, datos estructurados declarados y una entidad consistente.
¿Qué cambia el GEO en una web, en concreto?
Cuatro tipos de trabajo, en el orden que más mueve la aguja. Es el mismo orden que el de las capas del Índice de Citabilidad, porque el índice existe precisamente para medir esto.
- Dejar entrar a los rastreadores, y decirlo de forma explícita en vez de por omisión.
- Servir el contenido en el HTML, no solo después de que se ejecute el JavaScript.
- Escribir pasajes que sobrevivan a que los recorten de la página.
- Declarar quién eres, de la misma manera en todos los sitios donde apareces.
¿Sobre qué se apoya esto?
El GEO es una disciplina joven y la mayor parte de lo que circula sobre ella es opinión. Estas tres no lo son: un estudio medido y dos especificaciones publicadas, las tres legibles enteras y gratis.
- GEO: Generative Engine Optimization
El estudio que le dio nombre a la disciplina y el que midió lo que de verdad funciona: citar fuentes, aportar datos y añadir citas textuales, para hasta un 40 % más de visibilidad en las respuestas.
- schema.org
El vocabulario con el que se declara de qué va una página en una forma que una máquina lee sin adivinar. Es la mitad técnica del trabajo de entidad.
- Documentación de los rastreadores de OpenAI
Enseña por qué el GEO y el SEO son problemas distintos: el rastreador que recoge datos de entrenamiento y el que sirve webs en las respuestas son bots diferentes con reglas diferentes.
Preguntas frecuentes sobre GEO
¿GEO y AEO son lo mismo?
- Sí. Generative Engine Optimization y Answer Engine Optimization son dos nombres de la misma disciplina, y cuál oigas depende del mercado y no del método. Este sitio usa GEO en español y AEO en inglés, y los trata como un solo término con dos nombres.
¿El GEO se puede medir?
- La mitad técnica sí, y es lo que hace el Índice de Citabilidad: si un modelo puede llegar a tu contenido, leerlo, citarlo y atribuirlo. Que después un modelo te nombre en una respuesta es otra medición, porque depende de tu categoría y del ritmo al que reindexa cada motor.