GEO
GEO — Generative Engine Optimization, também chamado de AEO ou Answer Engine Optimization — é a prática de preparar um site para que um modelo generativo consiga lê-lo, entendê-lo e citá-lo dentro de uma resposta escrita.
É uma única disciplina com dois nomes. AEO é a forma comum em inglês e GEO a da maioria dos outros mercados, e as duas descrevem o mesmo trabalho: otimizar para ser a fonte que uma resposta cita, em vez de um link numa lista.
Em que o GEO difere do SEO?
O SEO otimiza para uma posição; o GEO otimiza para uma citação. Um buscador devolve dez links e deixa o leitor escolher. Um motor de resposta escreve uma resposta só e cita três ou quatro fontes, então a pergunta deixa de ser em que posição você aparece e passa a ser se o seu conteúdo é citável.
Compartilham os alicerces —um site alcançável, marcação limpa, conteúdo de verdade— e se separam no que premiam. Links e autoridade de domínio movem posições. Conteúdo que se pode extrair, atribuir e verificar move citações, e quase ninguém otimiza para isso.
O GEO substitui o SEO?
Não, ele se apoia em cima. Nada do que o GEO pede prejudica uma posição no Google, e várias coisas melhoram, porque os critérios de conteúdo extraível se sobrepõem aos sinais de qualidade que os buscadores já premiam.
A ordem sensata é manter o SEO que você tem e acrescentar o que só importa para um modelo: uma versão da página que um rastreador consiga ler sem executar JavaScript, trechos que se sustentem sozinhos, dados estruturados declarados e uma entidade consistente.
O que o GEO muda num site, na prática?
Quatro tipos de trabalho, na ordem que mais pesa. É a mesma ordem das camadas do Índice de Citabilidade, porque o índice existe justamente para medir isso.
- Deixar os rastreadores entrarem, e dizer isso de forma explícita em vez de por omissão.
- Servir o conteúdo no HTML, não só depois que o JavaScript roda.
- Escrever trechos que sobrevivam a ser recortados para fora da página.
- Declarar quem você é, do mesmo jeito em todo lugar onde aparece.
Em que isso se apoia?
O GEO é uma disciplina jovem e a maior parte do que circula sobre ela é opinião. Estas três não são: um estudo medido e duas especificações publicadas, todas legíveis por inteiro e de graça.
- GEO: Generative Engine Optimization
O estudo que deu nome à disciplina e que mediu o que funciona de verdade: citar fontes, trazer dados e acrescentar citações textuais, até 40 % mais visibilidade nas respostas.
- schema.org
O vocabulário com que se declara do que trata uma página numa forma que uma máquina lê sem adivinhar. É a metade técnica do trabalho de entidade.
- Documentação dos rastreadores da OpenAI
Mostra por que GEO e SEO são problemas distintos: o rastreador que junta dados de treinamento e o que traz sites para as respostas são bots diferentes, com regras diferentes.
Perguntas frequentes sobre GEO
GEO e AEO são a mesma coisa?
- São. Generative Engine Optimization e Answer Engine Optimization são dois nomes da mesma disciplina, e qual deles você ouve depende do mercado e não do método. Este site usa AEO em inglês e GEO no resto, e trata os dois como um único termo com dois nomes.
Dá para medir o GEO?
- A metade técnica dá, e é o que o Índice de Citabilidade faz: se um modelo consegue chegar ao seu conteúdo, lê-lo, citá-lo e atribuí-lo. Se depois um modelo cita você numa resposta é outra medição, porque depende da sua categoria e do ritmo de reindexação de cada motor.