Consistência de entidade
Consistência de entidade é a propriedade de uma marca ser descrita da mesma forma em todo lugar onde aparece, para que um modelo resolva cada menção a uma única entidade em vez de a várias parecidas.
Mesmo nome, mesma descrição, mesmos identificadores, no seu site e em cada perfil de terceiros. Parece manutenção e é a camada que decide se um modelo consegue dizer quem você é com confiança suficiente para citar você.
Por que um modelo precisa de consistência de entidade?
Para citar você, um modelo precisa estar razoavelmente seguro de que a empresa da sua home, a da sua página no LinkedIn e a de uma ficha de diretório são a mesma. Ele não tem registro nenhum para conferir. Tem apenas se as descrições batem.
Quando não batem, as menções não somam: se repartem entre duas ou três entidades fracas em vez de se acumularem numa sólida. Nada quebra e nada dá erro. Você simplesmente deixa de ser a resposta óbvia para uma pergunta que deveria ser sua.
Aqui também aterrissa a única coisa medida nesta área: o estudo de GEO viu até 40 % mais visibilidade para conteúdo que cita fontes e pode ser atribuído a alguém específico. Atribuir é trabalho de entidade, e é a metade que quase nenhum site faz.
O que quebra a consistência de entidade?
Quase sempre coisas pequenas, introduzidas uma de cada vez por gente que não tinha como saber que importavam.
- Uma razão social num lugar e um nome comercial em outro, sem que em parte alguma se diga que são a mesma coisa.
- Uma descrição reescrita para cada canal, de modo que não há duas que digam o mesmo.
- Dados estruturados que declaram uma organização enquanto a página visível descreve outra.
- Perfis largados em plataformas que ninguém atualizou, ainda descrevendo o que a empresa fazia há três anos.
Como se declara a consistência de entidade?
Com schema.org: um bloco Organization com um identificador estável, o nome, uma só descrição e os links para os perfis que você reconhece como seus. O identificador é o que permite que todas as páginas apontem para a mesma entidade em vez de repetirem uma cópia dela.
A regra que faz isso funcionar é chata e absoluta: a descrição se escreve uma vez e se reproduz palavra por palavra. Reescrevê-la em cada canal parece copy melhor e custa exatamente aquilo para o que o bloco existe.
Em que isso se apoia?
Duas peças do vocabulário do schema.org e um estudo medido. As três são públicas e se leem por inteiro de graça.
- schema.org
O vocabulário contra o qual os dados estruturados são validados: que tipos existem e que campos cada um marca como obrigatórios.
- schema.org/Organization
O tipo específico com que se declara uma empresa como entidade, com os campos que carregam identidade: nome, razão social, descrição, identificadores e perfis reconhecidos.
- GEO: Generative Engine Optimization
Mede o que torna uma fonte mais visível dentro das respostas geradas, incluindo o efeito de conteúdo atribuível a alguém específico.
Perguntas frequentes sobre Consistência de entidade
Consistência de entidade é a mesma coisa que NAP no SEO local?
- Vem do mesmo instinto e vai além. O NAP mantém idênticos nome, endereço e telefone entre diretórios, para um buscador. A consistência de entidade estende isso à descrição, aos identificadores e aos perfis reconhecidos, porque um modelo lê significado e não apenas campos de contato.
Preciso de uma página na Wikipédia para ser uma entidade?
- Não. Um verbete na Wikipédia ajuda porque é muito citado, e não é requisito. O que um modelo precisa é que as fontes que já mencionam você concordem entre si, e isso dá para arrumar esta semana sem pedir permissão a ninguém.