Coerenza di entità
La coerenza di entità è la proprietà per cui un marchio viene descritto allo stesso modo ovunque compaia, così che un modello risolva ogni menzione a una sola entità invece che a più entità simili.
Stesso nome, stessa descrizione, stessi identificatori, sul tuo sito e su ogni profilo di terzi. Sembra manutenzione ed è il livello che decide se un modello può dire chi sei con abbastanza sicurezza da nominarti.
Perché un modello ha bisogno di coerenza di entità?
Per citarti, un modello deve essere ragionevolmente sicuro che l’azienda della tua home, quella della tua pagina LinkedIn e quella di una scheda di directory siano la stessa. Non ha alcun registro con cui verificarlo. Ha soltanto la concordanza delle descrizioni.
Quando non concordano, le menzioni non si sommano: si dividono fra due o tre entità deboli invece di accumularsi in una solida. Niente si rompe e niente segnala un errore. Semplicemente smetti di essere la risposta ovvia a una domanda che dovrebbe essere tua.
Qui atterra anche l’unica cosa misurata in questo campo: lo studio GEO ha visto fino al 40 % di visibilità in più per contenuti che citano fonti e sono attribuibili a qualcuno di preciso. Attribuire è lavoro di entità, ed è la metà che quasi nessun sito fa.
Che cosa rompe la coerenza di entità?
Quasi sempre cose piccole, introdotte una alla volta da persone che non avevano modo di sapere che contassero.
- Una ragione sociale in un posto e un nome commerciale in un altro, senza che da nessuna parte si dica che sono la stessa cosa.
- Una descrizione riscritta per ogni canale, così che non ce ne siano due che dicano lo stesso.
- Dati strutturati che dichiarano un’organizzazione mentre la pagina visibile ne descrive un’altra.
- Profili abbandonati su piattaforme che nessuno ha aggiornato, che descrivono ancora quello che l’azienda faceva tre anni fa.
Come si dichiara la coerenza di entità?
Con schema.org: un blocco Organization che porti un identificatore stabile, il nome, una sola descrizione e i link ai profili che riconosci come tuoi. L’identificatore è ciò che permette a tutte le pagine di puntare alla stessa entità invece di ripeterne una copia.
La regola che lo fa funzionare è noiosa e assoluta: la descrizione si scrive una volta e si riproduce parola per parola. Riscriverla per ogni canale sembra copy migliore e ti costa esattamente ciò per cui il blocco esiste.
Su che cosa si regge questo?
Due pezzi del vocabolario di schema.org e uno studio misurato. Tutti e tre pubblici e leggibili per intero e gratis.
- schema.org
Il vocabolario contro cui si validano i dati strutturati: quali tipi esistono e quali campi ciascuno segna come obbligatori.
- schema.org/Organization
Il tipo specifico con cui si dichiara un’azienda come entità, con i campi che portano identità: nome, ragione sociale, descrizione, identificatori e profili riconosciuti.
- GEO: Generative Engine Optimization
Misura che cosa rende una fonte più visibile dentro le risposte generate, incluso l’effetto del contenuto attribuibile a qualcuno di preciso.
Domande frequenti su Coerenza di entità
La coerenza di entità è come il NAP del SEO locale?
- Nasce dallo stesso istinto e va più in là. Il NAP tiene identici nome, indirizzo e telefono fra le directory, per un motore di ricerca. La coerenza di entità estende la cosa a descrizione, identificatori e profili riconosciuti, perché un modello legge significato e non solo campi di contatto.
Serve una pagina di Wikipedia per essere un’entità?
- No. Una voce su Wikipedia aiuta perché viene citata molto, e non è un requisito. Quello che serve a un modello è che concordino le fonti che già ti menzionano, e questo lo puoi sistemare questa settimana senza chiedere permesso a nessuno.