Entitätskonsistenz
Entitätskonsistenz ist die Eigenschaft, dass eine Marke überall gleich beschrieben wird, damit ein Modell jede Erwähnung zu einer einzigen Entität auflöst statt zu mehreren ähnlichen.
Gleicher Name, gleiche Beschreibung, gleiche Kennungen, auf der eigenen Website und in jedem Profil bei Dritten. Es klingt nach Pflege und ist die Ebene, die entscheidet, ob ein Modell sicher genug sagen kann, wer Sie sind, um Sie zu nennen.
Warum braucht ein Modell Entitätskonsistenz?
Um Sie zu zitieren, muss ein Modell einigermaßen sicher sein, dass das Unternehmen auf Ihrer Startseite, das auf Ihrer LinkedIn-Seite und das in einem Verzeichniseintrag dasselbe ist. Es hat kein Register zum Abgleichen. Es hat nur die Frage, ob die Beschreibungen übereinstimmen.
Stimmen sie nicht überein, addieren sich die Erwähnungen nicht: Sie verteilen sich auf zwei oder drei schwache Entitäten, statt sich zu einer starken zu summieren. Nichts geht kaputt, nichts meldet einen Fehler. Sie hören nur auf, die naheliegende Antwort auf eine Frage zu sein, die Ihnen gehören sollte.
Hier landet auch das Einzige, was in diesem Feld gemessen wurde: Die GEO-Studie sah bis zu 40 % mehr Sichtbarkeit für Inhalte, die Quellen nennen und sich jemand Bestimmtem zuordnen lassen. Zuordnung ist Entitätsarbeit, und sie ist die Hälfte, die fast keine Website erledigt.
Was zerstört Entitätskonsistenz?
Fast immer Kleinigkeiten, einzeln eingeführt von Leuten, die nicht wissen konnten, dass sie zählen.
- Eine Firmierung an der einen Stelle, ein Markenname an der anderen, ohne dass irgendwo steht, dass beides dasselbe ist.
- Eine für jeden Kanal neu geschriebene Beschreibung, sodass keine zwei dasselbe sagen.
- Strukturierte Daten, die eine Organisation deklarieren, während die sichtbare Seite eine andere beschreibt.
- Zurückgelassene Profile auf Plattformen, die niemand gepflegt hat und die noch beschreiben, was das Unternehmen vor drei Jahren tat.
Wie wird Entitätskonsistenz deklariert?
Mit schema.org: ein Organization-Block mit einer stabilen Kennung, dem Namen, einer einzigen Beschreibung und den Links zu den Profilen, die Sie als Ihre anerkennen. Die Kennung ist das, was alle Seiten auf dieselbe Entität zeigen lässt, statt eine Kopie davon zu wiederholen.
Die Regel, die es funktionieren lässt, ist langweilig und absolut: Die Beschreibung wird einmal geschrieben und wortwörtlich wiedergegeben. Sie je Kanal umzuschreiben wirkt wie besserer Text und kostet genau das, wofür der Block existiert.
Worauf stützt sich das?
Zwei Teile des schema.org-Vokabulars und eine gemessene Studie. Alle drei sind öffentlich und vollständig kostenlos lesbar.
- schema.org
Das Vokabular, gegen das strukturierte Daten validiert werden: welche Typen existieren und welche Felder jeder als erforderlich markiert.
- schema.org/Organization
Der konkrete Typ, mit dem ein Unternehmen als Entität deklariert wird, mit den Feldern, die Identität tragen: Name, Firmierung, Beschreibung, Kennungen und anerkannte Profile.
- GEO: Generative Engine Optimization
Misst, was eine Quelle in generierten Antworten sichtbarer macht, einschließlich der Wirkung von Inhalten, die sich jemand Bestimmtem zuordnen lassen.
Häufige Fragen zu Entitätskonsistenz
Ist Entitätskonsistenz dasselbe wie NAP im lokalen SEO?
- Sie entspringt demselben Gedanken und geht weiter. NAP hält Name, Adresse und Telefonnummer über Verzeichnisse hinweg identisch, für eine Suchmaschine. Entitätskonsistenz dehnt das auf Beschreibung, Kennungen und anerkannte Profile aus, denn ein Modell liest Bedeutung und nicht nur Kontaktfelder.
Brauche ich einen Wikipedia-Eintrag, um eine Entität zu sein?
- Nein. Ein Wikipedia-Eintrag hilft, weil er viel zitiert wird, und Voraussetzung ist er nicht. Ein Modell braucht Übereinstimmung zwischen den Quellen, die Sie ohnehin erwähnen, und das lässt sich diese Woche in Ordnung bringen, ohne jemanden um Erlaubnis zu fragen.